# Ile kosztuje strategia marki i identyfikacja wizualna dla miasta lub instytucji

Ile miasta, regiony i instytucje płacą za strategię marki, logo i system identyfikacji wizualnej. Ceny z umów i co je podnosi.

Nowa marka miasta czy instytucji to jeden z najczęściej komentowanych zakupów publicznych. Każdy ma zdanie o logo, mało kto wie, ile taki projekt powinien kosztować. Sprawdziliśmy umowy z ostatnich dwóch lat.

## Ile kosztuje

Typowa umowa na strategię marki lub identyfikację wizualną to **212 tys. zł netto**. Połowa umów mieści się między 141 tys. zł a 280 tys. zł. Umów jest niewiele (14), więc to raczej rząd wielkości niż cennik.

Najwyższe kwoty z ostatnich dwóch lat:

- **2,7 mln zł**: Gmina Busko-Zdrój. Opracowanie strategii marki i komunikacji marketingowej dla Obszaru Strategicznej Interwencji Świętokrzyskie Uzdrowiska na lata 2026-2036 wraz z przep
- **507 tys. zł**: Gmina Miasta Sopotu. Opracowanie znaku graficznego (logotypu) oraz systemu identyfikacji wizualnej dla Miasta Sopotu i jego jednostek
- **434 tys. zł**: Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia. Opracowanie aktualizacji strategii marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej GZM na lata 2024-2028 oraz koncepcji rozwoju produktu corocznego 
- **287 tys. zł**: Gmina Miasta Toruń. Opracowanie dokumentu pn. Założenia komunikacyjne i wizualne marki Torunia oraz Systemu identyfikacji wizualnej miasta
- **257 tys. zł**: Wodociągi Słupsk Spółka Z Ograniczoną Odpowiedzialnością. Opracowanie strategii marki oraz kompleksowego systemu identyfikacji wizualnej wraz z wykonaniem strony internetowej dla Wodociągi Słupsk Sp. zoo jako

## Logo to najmniejsza część pracy

O cenie decyduje głównie to, co dzieje się przed narysowaniem znaku i po nim:

- **Badania i strategia.** Wywiady, warsztaty, analiza konkurencji i tego, jak miasto czy instytucja jest dziś postrzegana. Bez tego logo jest tylko obrazkiem.
- **System identyfikacji.** Kolory, typografia, układy i zasady dla dziesiątek nośników, od pism urzędowych po oznakowanie i media społecznościowe.
- **Wdrożenie.** Szablony, księga znaku i szkolenia dla ludzi, którzy będą używać marki na co dzień.
- **Konsultacje społeczne.** Przy markach miast to często osobny etap, który wydłuża projekt i podnosi koszt.

## Jak kupić markę w przetargu

Przy marce cena jako jedyne kryterium działa najgorzej. Projekt wybrany po cenie to w praktyce loteria. Dlatego zamawiający oceniają koncepcję, portfolio i doświadczenie zespołu albo wybierają konkurs. Typowa liczba ofert to 4.

Naszym zdaniem najpierw strategia, potem znak. Zamówienie samego logo bez ustalenia, co marka ma komunikować i komu, kończy się dyskusją o gustach zamiast o celu.

## Co ustalić przed ogłoszeniem

1. Czy kupujesz strategię, identyfikację, czy jedno i drugie. To różne zakresy i różne ceny.
2. Ile nośników ma objąć system i kto przygotuje ich wdrożenie.
3. Czy przewidujesz konsultacje i kto je poprowadzi.
4. Jak ocenisz jakość: koncepcja, portfolio, rozmowa z zespołem. Więcej w poradniku [Jak ocenić jakość w przetargu](/blog/jak-ocenic-jakosc-w-przetargu/).

*Źródło: Biuletyn Zamówień Publicznych, stan na 2026-11-03. Ceny netto.*

Źródło: https://tender.rtfct.com/blog/ile-kosztuje-identyfikacja-wizualna/