Nowa marka miasta czy instytucji to jeden z najczęściej komentowanych zakupów publicznych. Każdy ma zdanie o logo, mało kto wie, ile taki projekt powinien kosztować. Sprawdziliśmy umowy z ostatnich dwóch lat.
Ile kosztuje
Typowa umowa na strategię marki lub identyfikację wizualną to 212 tys. zł netto. Połowa umów mieści się między 141 tys. zł a 280 tys. zł. Umów jest niewiele (14), więc to raczej rząd wielkości niż cennik.
Najwyższe kwoty z ostatnich dwóch lat:
- 2,7 mln zł: Gmina Busko-Zdrój. Opracowanie strategii marki i komunikacji marketingowej dla Obszaru Strategicznej Interwencji Świętokrzyskie Uzdrowiska na lata 2026-2036 wraz z przep
- 507 tys. zł: Gmina Miasta Sopotu. Opracowanie znaku graficznego (logotypu) oraz systemu identyfikacji wizualnej dla Miasta Sopotu i jego jednostek
- 434 tys. zł: Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia. Opracowanie aktualizacji strategii marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej GZM na lata 2024-2028 oraz koncepcji rozwoju produktu corocznego
- 287 tys. zł: Gmina Miasta Toruń. Opracowanie dokumentu pn. Założenia komunikacyjne i wizualne marki Torunia oraz Systemu identyfikacji wizualnej miasta
- 257 tys. zł: Wodociągi Słupsk Spółka Z Ograniczoną Odpowiedzialnością. Opracowanie strategii marki oraz kompleksowego systemu identyfikacji wizualnej wraz z wykonaniem strony internetowej dla Wodociągi Słupsk Sp. zoo jako
Logo to najmniejsza część pracy
O cenie decyduje głównie to, co dzieje się przed narysowaniem znaku i po nim:
- Badania i strategia. Wywiady, warsztaty, analiza konkurencji i tego, jak miasto czy instytucja jest dziś postrzegana. Bez tego logo jest tylko obrazkiem.
- System identyfikacji. Kolory, typografia, układy i zasady dla dziesiątek nośników, od pism urzędowych po oznakowanie i media społecznościowe.
- Wdrożenie. Szablony, księga znaku i szkolenia dla ludzi, którzy będą używać marki na co dzień.
- Konsultacje społeczne. Przy markach miast to często osobny etap, który wydłuża projekt i podnosi koszt.
Jak kupić markę w przetargu
Przy marce cena jako jedyne kryterium działa najgorzej. Projekt wybrany po cenie to w praktyce loteria. Dlatego zamawiający oceniają koncepcję, portfolio i doświadczenie zespołu albo wybierają konkurs. Typowa liczba ofert to 4.
Naszym zdaniem najpierw strategia, potem znak. Zamówienie samego logo bez ustalenia, co marka ma komunikować i komu, kończy się dyskusją o gustach zamiast o celu.
Co ustalić przed ogłoszeniem
- Czy kupujesz strategię, identyfikację, czy jedno i drugie. To różne zakresy i różne ceny.
- Ile nośników ma objąć system i kto przygotuje ich wdrożenie.
- Czy przewidujesz konsultacje i kto je poprowadzi.
- Jak ocenisz jakość: koncepcja, portfolio, rozmowa z zespołem. Więcej w poradniku Jak ocenić jakość w przetargu.
Źródło: Biuletyn Zamówień Publicznych, stan na 2026-11-03. Ceny netto.
Wszystkie liczby z artykułu i tysiące innych umów znajdziesz w bazie.
Otwórz bazę umów